Обзор рынка франшиз в 2022 году. Что будет с франчайзингом

Начало 2022 года

Начало 2022 года для российского франчайзинга ознаменовало выход на стабильный рост. По данным статистики каталога франшиз Businessmens.ru, количество заявок за первый месяц нынешнего года находилось на уровне того же периода 2021 года, когда началось постковидное восстановление. Тогда интерес людей к франчайзингу вырос на 43% по отношению к январю 2020-ого года.

Февраль же обещал продолжить положительную тенденцию. В спокойное время как раз с этого месяца начинается постепенный спад интереса, который достигает пика к июлю. Именно такая картина и вырисовывалась сначала. Почти до конца февраля отличия от объёма спроса за тот же период 2021 года были на уровне 2%.

После 24 февраля случился резкий спад. Количество заявок на покупку франшиз в разных отраслях упало в среднем на 40% по отношению к концу этого же месяца прошлого года. Примерно такое же падение мы могли наблюдать, когда мир столкнулся с пандемией короновируса. Но реакция предпринимательской общественности и тех, кто хотел запустить собственное дело в этот раз имела существенные отличия. Об этом дальше.

Февраль-март 2022 года

Кризис 2022 года ударил по многим направлениям. Наиболее всего пострадали отрасли, чья деятельность была завязана на работе с иностранной продукцией, а также производстве, в котором использовались зарубежные материалы. Мало того, что с рынка начали уходить компании, управляемые из-за рубежа, так и начался заметный рост цен – на логистику, упаковку, доставку и другие процессы. Что вкупе повлияло на себестоимость услуг и товаров во всех отраслях.

Но если в 2020 году у предпринимательской общественности ушло несколько месяцев на то, чтобы привыкнуть к новой реальности и начать подстраиваться под неё, то теперь люди находились в формате ожидания «что будет дальше» от силы две недели. Тут нужно пояснить.

Среди действующих предпринимателей количество тех, кто начал оценивать своё положение как «плохое» по данным аналитического центра НАФИ увеличилось на 40% за первые месяцы 2022 года.

Однако спрос на франшизы (то есть количество людей, которые хотят вложить свои деньги в бизнес) начал стремительно восстанавливаться буквально уже вначале марта. Согласно статистике каталога, количество заявок на покупку франшиз за первую половину марта 2022 года было всего на 8% ниже, чем в аналогичный период 2021 года. То есть в период с 24 февраля по 24 марта спрос успел восстановиться до уровня стабильного времени.

Статистика запросов в Яндексе это также подтверждает. Можно увидеть, как запрос «франшиза» в абсолютном значении уже ко второй неделе марта побивает рекорды прошлого года.

Почему спрос на франшизы так быстро восстановился

1. Уход множества компаний и брендов с российского рынка образует «пустоты», которые проще заполнить. То есть новым компаниям проще выйти на рынок. Настроения в обществе этот тезис подтверждают – 49% россиян судя по опросу Фонда «Общественное мнение» уверены, что уход зарубежных компаний на их жизни не отразится.
2. Создание нового бизнеса, особенно в нишах, где требуется развивать импортозамещение, сейчас активно поддерживается государством – анонсируются гранты, снижение налоговой нагрузки, льготное кредитование и т.д. То есть упрощаются многие процессы организации собственного дела.
3. Череда закрытий фирм ведёт к тому, что большое количество специалистов начинают искать работу. А часть из них решает зарабатывать предпринимательством. То есть растёт количество людей, готовых к бизнесу.

А учитывая, что франшизы всегда давали возможность открыть прибыльное дело с наименьшими рисками, именно франчайзинг становится тем инструментом, к которому обращаются люди в поисках выгодной концепции. К тому же, компании, оставшиеся на плаву в сложное время, автоматически повышают уровень доверия к себе.

Наглядно ситуацию показывает статистика спроса на франшизы в марте 2022 года по разным категориям.

Изменения спроса на франшизы в 2022 году

Люди стали выбирать более дорогой бизнес. Количество заявок на франшизы стоимостью более миллиона рублей в марте 2022 года увеличилось на 22% по сравнению с мартом прошлого года.

Повышенной популярностью стали пользоваться франшизы производства. Спрос на них в феврале-марте вырос в среднем на 27%.

На 28% за первый квартал 2022 года увеличился спрос на франшизы пунктов выдачи заказов.

На 27% увеличилось число заявок на франшизы, предлагающие бизнес в сфере ремонта квартир.

Вырос интерес к медицинским франшизам. Оставлять заявки на их покупку за первые три месяца 2022 года люди стали чаще на 48% по сравнению с первым кварталом 2021 года. На 28% вырос спрос на аптеки.

Незначительный рост можно наблюдать и в категории франшиз детских товаров и услуг. Интерес людей увеличился в этой нише на 4%.

А вот интерес к франшизам из категории одежда и бельё немного поутих. Спрос на них снизился в среднем на 23% по отношению к началу 2021 года. Заметно падение интереса и к кофейням – люди стали на 26% меньше интересоваться этим видом бизнеса. На 23% упал спрос на варианты бизнеса по франшизам фаст-фуда и стрит-фуда. Наиболее заметным в этом было падение спроса на бургерные – эти франшизы стали получать на 33% меньше интереса. 

Вывод:

В конце февраля можно было наблюдать 40% падение спроса на франшизы. Но в отличие от начала пандемии в 2020 году, реакция на кризис 2022 года во франчайзинге не продлилась дольше двух недель. Уже к началу марта спрос практически восстановился. Наиболее востребованными в первом квартале 2022 года видами бизнеса стали медицинские франшизы, производственные, строительно-ремонтные, а также франшизы развлечений. Временно просел интерес к фаст-фуду, а также магазинам одежды и белья.

Что будет с франчайзингом дальше 

Любое кризисное время для франчайзинга становится периодом, за которым следует рост. Так было всегда, в том числе и в эпоху пандемии. Так будет и сейчас. В 2022 году для этого есть дополнительные причины – активная поддержка нового бизнеса государством – налоговые льготы, специальные кредиты, гранты и т.д. А также стремительное освобождение различных предпринимательских ниш.

Немало будет зависеть и от дальнейшего развития событий в мировой экономике, однако причин сомневаться в том, что популярность франчазийнга будет расти, нет. Это единственная модель, которая обеспечивает максимальное снижение рисков для начинающих предпринимателей.

Доказательством этому служит деятельность крупнейших российских сетей из разных отраслей, которые за два предыдущих года способствовали резкому росту рынка франшиз – СДЭК, Ozon, Wildberries, «Яндекс. Маркет», Fix Price, «Додо Пицца». Большинство из них прочно закрепилось в лидерах по количеству партнёрских точек, открытых за один год при том, что большинство предложений относится к недорогим франшизам.

По прогнозам редакции Businessmens.ru, до конца 2022 года спрос на франшизы разных отраслей увеличится в среднем на 20%. Наиболее востребованными станут франшизы производства, медицинских услуг, ремонта, а также вырастет IT-сектор. Появится много новых брендов, начнут формироваться новые направления бизнеса. А компании, которые смогут перестроить процессы (от логистики до поставщиков) под реалии нового времени, получат дополнительное внимание со стороны начинающих предпринимателей, которых также станет больше.